プリムローズは1987年から30年続く長寿ブランド。
PrimRose(プリムローズ)のブランドコンセプトは
「輝きの日々～Day to day shine～」

”オシャレを通じ、日本の60代を元気に、若々しく、美しく、豊かな人生を!”をミッションに、子育ても終わり、旅行や習い事、食事会など、自らの人生をエンジョイする方たちをプリムローズでは「ゴールデンエイジ」と位置付け、今後の人生が自分らしく、豊かなものになるよう応援していきます。

”colorful(カラフル)" ”powerful(パワフル)" "wonderful(ワンダフル)"の3つを合言葉にゴールデンエイジに向けたゴールデンなファッションを提案しています。